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【品牌】艾格女装在中国平均一天关一家店 消费者口味难调

  • 发布时间:2022-07-16 23:40:10

  宣布私有化即将退市的法国内衣和服装零售商ETAM Développement SCA (TAM.PA) 艾格上周四发布二季度及中期业绩,该集团二季度中国销售仍持续低迷,高双数暴跌。

  截止6月30日二季度,ETAM Développement SCA中国收入暴跌28.7%至4840万欧元,可比基础上跌幅仍达到20.2%,中国销售亦拖累集团二季度收入下跌3.2%至2.755亿欧元,可比基础上,集团二季度整体收入跌幅3.5%。

法国服装零售商艾格即将告别资本市场。6月初,艾格创始家族Milchior就联手Tarica和Lindemann两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对艾格进行私有化。7月14日,艾格宣布大股东Finora及一致行动人的私有化收购要约通过,该公司拟正式退市。

1916年,首家艾格零售店在德国柏林开业,主营内衣和袜子。1928年,艾格将总部迁往巴黎并于1997年在巴黎交易所上市。彼时依靠连锁店模式的艾格将店铺发展至西欧、中国及印度等多个国家,在中欧、俄国以及中东地区,艾格则以代理模式迅速攻占市场,业务也逐步扩大至男女装、内衣、休闲装、运动装等多个系列。

在诸多市场中,中国市场无疑曾是艾格国际扩张进程中表现最好的。1994年艾格在中国设立首家全资分支企业上海英模特制衣有限公司。一年后,艾格便在上海开设了第一家线下门店。1997年,艾格已在中国开设了723家零售店,年销售额超过9亿元。基于中国市场的强劲表现,2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示,“中国服装市场需求仍然很旺盛,我们会增加更多投资。中国市场非常大。”据财报数据显示,截至2014年6月30日,艾格在全球共有4246家门店,其中,3083家都在中国。

但伴随着快时尚品牌以及越来越多的海外服装品牌进入中国市场,艾格的市场份额日益萎缩。2014年上半年,艾格在中国市场关闭了88家门店。截至2016年底,艾格在中国市场门店数量由2877家门店减至2596家,共关闭281家,关店数量占艾格中国门店数约10%。2016年,艾格在中国区市场的营业亏损为1940万欧元,同比下滑162.3%。

  截止6月30日,ETAM Développement SCA 全球共运营3767个销售点,其中987间位于欧洲,2442间位于中国,另有338间国际特许经营店,上半年期内,集团新增21个内衣销售门店以及5间1.2.3品牌门店,而中国市场期内净关闭154间门店。

  ETAM Développement SCA 目前已将完成私有化,将有待监管部门批准进行退市。6月7日,Milchior 家族旗下的Finora 联手Tarica 和Lindemann 两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对ETAM Développement SCA 进行私有化,较要约前一交易日公司收市价32.51欧元有高达53.8%的溢价。

  由于三大家族对ETAM Développement SCA 合共持股高达96.28%,同时拥有97.92%的投票权,该收购只要经过法国金融市场管理局(简称)的批准后,ETAM Développement SCA 即可强制退市。

  AMF已经于7月18日批准了ETAM Développement SCA 的私有化方案,公司将于今日正式开放交易,10个交易后退市。

  ETAM 一直走在时代前列,抓住每一个趋势,从女权主义风格到色情风格,同时在1980、90年代则精于库存管理。

  在浮浮沉沉中,ETAM 的真正坠落始于金融危机,不但欧洲市场发展不均衡同时遭遇新晋快时尚品牌H&M和Zara的严重冲击,其中国市场建立的壁垒亦被国际品牌在中国市场的激进扩张打破。

  因此,可以说,中国市场是ETAM 国际扩张最成功的市场,而其过去10年的衰退,同样源于中国市场消费者口味快速变化及视野开阔。

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