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讲真,到底谁能撑起Q2略显尴尬的音乐综艺市场大旗?

  • 发布时间:2020-11-06 19:57:04


传媒内参导一向体量最大、受众最广泛、品类最繁多的卫视音乐综艺,目前正在经历迭代的阵痛期谁会是下一个备受大众认可的新音乐模式,一切好像都处于不太确定的“试水”阶段。


来源:指尖综艺榜

/邱林


湖南卫视《歌手》总导演洪涛老师离职消息已被破,目前传闻他将操刀新音乐综艺《幻乐之城》,背后加持的行业大咖有与其一直合作的《我是歌手》音乐总监梁翘柏,甚至可能会拉到王菲加盟,如果能够成行,想必会让不少同行心生羡慕。毕竟之前不少音乐综艺也就是打个擦边球、蹭蹭天后热度,比如说戴着面具的“王菲”,导师之一的“王菲”等等。



颇为明显的是,一向体量最大、受众最广泛、品类最繁多的卫视音乐综艺,目前正在经历迭代的阵痛期,谁会是下一个备受大众认可的新音乐模式,一切好像都处于不太确定的“试水”阶段。

  

Q2音乐综艺集体遇冷?


最近,笔者横向梳理了近期上线或即将播出的音乐节目,特别是二季度音乐综艺市场,老牌节目+新节目的搭档方式,各有所长,看点不同,但当下音乐综艺市场和收视整体趋冷,也是不争的事实。

 

对季播综艺来说,尤其是偏音乐类综艺,一线卫视想必都愿意把自家王牌节目放在暑期黄金档播出,虽竞争激烈,但也可能“杀出一条血路”,成为年度爆款。

 

除了暑期黄金档,一季度和四季度分别处于开头和收尾的关键时间节点,自然也是需要重点布局有分量的综艺位于其中。所以相比之下,二季度是一个承上启下的时间段,并且试错成本也相对较低一些,不过节目一旦成了,显然回报比也颇为丰厚。比如说2016年江苏卫视成功试水的《端午金曲捞》。

  

        

不难发现,二季度已过去三分之一,上线的音乐综艺数量,显然不算少,既有综N代如《我想和你唱3》《跨界歌王3》(即将开播),也有新综艺如《嗨!唱起来》、《无限歌谣季》等。

 

从已播出的这几档音乐综艺来看,共性特征颇为明显,节目中几乎都加入了素人元素,如《嗨!唱起来》加入了100位素人在节目现场“唱K”;《无限歌谣季》则加入素人周峻纬,同其他主持、综艺咖一起担当“歌谣研修生”的固定嘉宾;《我想和你唱3》自然是主打星素同台合唱的节目看点。



值得一提的是,作为已经播出了五季的《妈妈咪呀》姊妹篇的《完美搭档》,无疑将参加节目的素人嘉宾扩大了范围,以组合搭档的方式参与到节目之中,因为其中演唱歌曲占比较大,所以笔者暂且将其划分到二季度音乐综艺行列之中。

 

至于浙江卫视《异口同声》虽是一季度上线综艺,但目前仍在播出状态,笔者也将其列入卫视音乐综艺的横向对比之中,目的是让整个对比更显直观全面。

 

虽然各家平台列出的音乐综艺收视数据,表面上还算过得去,但不可否认的是,节目整体声量和热度,仍给人一种“预冷”之感。

 

看似新玩法,实则“新瓶装旧酒”


从去年开始,卫视音乐综艺颓势尽显,老牌综艺声势大减,难以跳脱收视下滑的窘态。新综艺创意不足,声量整体偏弱。与此同时,网综《中国有嘻哈》成为唯一的爆款,对比如此鲜明,卫视音乐综艺甚至给人一种全程被网综吊打的既视感。

 

纵观今年二季度音乐综艺当下,虽然整体收视出现了下滑的趋势,但老牌综艺由于增加了不少新的环节和细节,仍然保持了相对稳定的收视表现和吸睛能力。比如《我想和你唱3》首播就收获了不错的成绩,当然也跟第一期请蔡依林担当嘉宾有一定的关系,毕竟她演唱过的歌曲可能是不少80、90后的集体青春记忆。


但问题是,目前不少音乐综艺都主打“星素结合”的创意点,同质化现象严重,其中不乏都是以和偶像同台演唱为“噱头”,之前觉得较为新鲜,但当下再看则有点腻味。



对于新推出的音乐综艺模式,在整体硬件上都达到了更为精致化的呈现,比如说《嗨!唱起来》,每期100名素人歌手将在美轮美奂的“罗马圆形斗兽场”内,进行经典名曲唱K,整体舞美设计和效果,着实令人印象深刻。但就节目内核而言,创新力度明显不足,给人一种杂糅了其他节目影子之感。



复盘这几档新音乐节目模式,不得不说,确实给人一种新瓶装旧酒之感:

 

《异口同声》:《谁是大歌神》(明星+素人模仿秀)

 

《无限歌谣季》:《蒙面唱将猜猜猜》+韩版《无限挑战》

 

《嗨!唱起来》:《中国诗词大会》(100名素人现场唱K,给人一种百人团现场答题之感。)+《我想和你唱》(明星和素人现场合唱同一曲目)。



从目前来看,二季度的江苏卫视,不断加码新音乐综艺试水频次,连推的两档节目,周五《嗨!唱起来》+周六《无限歌谣季》。当然,在去年秋招会时,《无限歌谣季》是浙江卫视的新节目,当时暂定的名称为《无限音乐季》。

 

相较于新上马的音乐节目,老牌节目如《我想和你唱3》以及《跨界歌王3》,从口碑和期待值上,可能略胜一筹,当然模式成熟,大咖嘉宾加持也是其能够稳定制作和播出的重要原因。



音乐综艺颓势如何挽救?


不同综艺品类,都会有自身发展规律,近两年音乐综艺“由盛转衰”,开始处于“低谷”,尤其是伴随着国内综艺市场激烈的竞争氛围,想要存活下来已经不容易了,如果还想过得不错,显然不是一件轻易就能做到的事情。

 

那么,国内音乐综艺想要突破当下困局,或许可以参考从以下几个维度进行尝试。

 

第一,突破已有节目模式,借助新社交平台,融入新互动方式。台网联合已然成为趋势,未来爆款音乐综艺,或许是一场联合的胜利,借助电视和互联网的双重优势,比如说,借助卫视平台的内容优势,融入互联网全新的互动方式,强强联合,想必产生令受众满意的新模式也不是一件遥不可及的梦。



第二,加大原创歌曲的演绎,推出更多有实力的创作型歌者。不得不说,当下不少卫视综艺已然陷入刻意改编和无限翻唱的“死结”之中,看得多了,观众难免会产生一种审美疲劳,无论是改编,还是翻唱,都需要更多优秀的创作人加入其中,可以是成名歌手,也可以是素人选手,只要能够诞生更多优质原创歌曲,于节目或音乐行当而言,本身都是一件好事。

 

第三,回归初心,音乐的本质是给观众带来快乐。音乐综艺除了承担造星的附加功能,最应该的是回归其最为本真的状态,让观众开心,感觉好玩又有趣。当然,可能有人会说,这也有点太抽象宽泛了。其实不然,如果静下来仔细想想,一档好的音乐综艺,不就是让观众享受其中,乐在其中吗?想当初《我是歌手》第一季之所以大火,好像也并不是那些大咖的歌手嘉宾,而是极致音乐本身带来观众发自内心的喜悦与幸福。



所以,笔者并不是有意唱衰当下的音乐综艺现状,而是希望行业可以沉静下来,回归做音乐综艺纯粹的初心。有时候不要责怪观众对节目不近人情的品评,或许这时候应该反思一下,作为内容人我们真的发自内心喜欢自己的作品吗?

 

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