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这个“卡戴珊式”的品牌正在取代H&M和ZARA...

楼主:有马SPORTY 时间:2018-12-07 16:36:27


前几天,在2018年CDFA全美时尚大奖颁奖典礼中金大姐Kim Kardashian拿下首座“Fashion Influencer Awards”。也意味着这个高冷的时尚大奖评选最终拜倒在社交媒体的流量之下


金大姐可以说是全球网红的鼻祖级人物了,从拍真人秀到开发自己的美妆、服装公司,国内那些卖衣服年入百万的网红营销套路是金大姐玩剩下的。



然而这些都不算什么。


金大姐最厉害的就是她改变了一代年轻人的审美,当然受影响最深,同时也最成功的是她妹妹Kylie Jenner。▼



☝同款假睫毛、同款丰唇、同款肤色、同款蜂腰、同款屁股


金大姐形成了一类特殊的审美标杆,她的身材和穿衣风格让无数的姑娘争先效仿。金大姐作为整容模板的程度就好比国内前些年的范冰冰,这几年的安琪儿宝贝。


☝左边是Kim金大姐,右边是一个叫Chantel Jeffries的网红。


卡戴珊可以代表着网红商业的成功。


而今天我们要来聊的是以“卡戴珊式风格”取得成功服装品牌Fashion Nova。▼



这个叫Fashion Nova的服装品牌购物APP才推出三天就马上就成为了购物下载应用中的第三名。



服装的风格很统一,很“卡戴珊”,甚至宣传广告都是标准的炫富风,不过似乎年轻人们很吃这一套。



虽然有些款式看起来似乎有些夸张,但在2017年度谷歌热搜榜时尚类榜单里,Fashion Nova却是上榜的为数不多的非奢侈品时尚品牌,足以看出它的受欢迎程度。



☝穿着Fashion Nova服装的模特拥有标准的“卡戴珊身材”配上招牌的紧身衣,在金大姐这么穿上大街之前,这就是妥妥的健身装备。


厉害的是,凡是当红的好莱坞女星都和Fashion Nova有着千丝万缕的联系。


比如Fashion Nova与说唱歌手Iggy Azalea,Cardi B 合作,金小妹Kylie Jenner给它打广告。米兰达可儿是它的粉丝。还有各类网红在晒照片时都要主动为它贴标签等。


▲为Fashion Nova拍宣传片的Iggy

 ▲穿着Fashion Nova连衣裙的Kylie


这个叫Fashion Nova的牌子

正在用它的独特优势,

一点点虏获95后、00后们的芳心,

PK掉大家曾经挤破头都要买的ZARA和H&M。


☝THE FASHION LAW发出推文评价Fashion Nova正在改变千禧一代们的穿衣风格,并且使大部分人都有点趋同化。


它的成功当然并不仅因为做了卡戴珊的同款服装。物美价廉当然是必须的,尤其是“价廉”二字。Fashion Nova想比其他品牌很聪明地规避了昂贵的面料,主打棉质T恤之类的。成本低,款式新颖,打折促销力度也就更容易加大了。



年轻的姑娘们,对定价在几十美元左右的T恤、连衣裙、外套完全没有抗拒性,好莱坞女明星当然也包括在内。




除了价格上的优势,Fashion Nova也是一个营销高手。

虽然自身产品的主打年轻、平价类,可是它却一直懂得与一线明星做互动。比如经常为热点明星点赞、评论,这种行为在服装品牌官方账号中并不多见。男装刚上线的时候,Fashion Nova放了一张Jay Z与碧昂斯的合照用作宣传,很聪明了。





Fashion Nova的男装虽然推出的时间较晚,但更值得推荐,暂时还没发现过于夸张的设计,一些简单的基本款很实穿,不少热门的款式已经售完了。在换衣频率比较高的夏季,大家不妨试尝试一下。



随着一些如Shopbop  Boohoo等电商网站的崛起和设计师小众潮牌的不断涌现,使大家购物的渠道和平台越来越多元化。


最后建议大家多试试国内常规购物平台之外的购物渠道,这样才能对比发现适合自己的,性价比高的各类产品。


晚安:)



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