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网易云音乐文案海报又刷屏!试过的人都惊呼"是我本人了”!

楼主:12刻拾字 时间:2020-11-22 15:50:39


啦啦啦,愚人节刚过没几天,网易云音乐就按耐不住了。


在一个风平浪静的工作日下午,网易云音乐毫无预兆的……又刷屏啦!


打开朋友圈,你会发现大家纷纷晒出了自己的使用说明书,里面的文案又深深套路了一波人心!比如有人遇到香喷喷的东西就会变圆;也有人虽然经过多次更新迭代,但仍有颗纯真的心

去年各位老铁尚且还热衷于的《2017年网易云音乐用户年度听歌报告》。这次,云村大声宣布,对H5依依不舍。又新出刷屏H5,《嗨!点击生成你的使用说明书》



这支H5可通过网易云音乐APP界面以及社交软件分享的二维码就可进入一个类似心理测试的界面。小编输入【文案】二字,开始进入测试。页面出现问题以及答案选项,并且背景出现音乐,根据六段音乐题,就可生成专属“使用说明书”。



你会惊奇地发现,这不就是我们时常做的类似性格分析测试吗?


是的,这次网易云音乐这支H5就是这个套路,不过这次文案可圈可点之处还是很多的。

 


使用说明书


【使用说明书】原是指介绍某产品使用方法和步骤的书,特别是在使用新产品时,通过使用说明书,就能详细得知该产品的特征、性能与使用方法。



网易云音乐这次将【使用说明书】具化到用户身上,给人新奇感,抓住用户的好奇心与社交圈传播的从众心理,大打心理牌。


这些文案以场景化的描写,囊括了生活中的方方面面,比如睡懒觉、出去旅行、吃美味食物等,既接地气又有生活味道,本身就拉近了与受众的距离感。

 

在引导分享上也可谓精准洞察。小编归纳的三类文案就会发现,《使用说明书》有意识地塑造了一个个有趣的灵魂,或是一个单纯的爱吃零食的“傻白甜”、或是一个热爱挑战且充满智慧的大神、或是一个胸大腰细的大美女……当这些标签被贴在你身上时,你的内心肯定是带着小骄傲的,自然更愿意分享到朋友圈中去再收获一波点赞。



这些文案中还有一大波则是更加明确地“引导产生社交互动”。如让别人给自己发红包、请吃东西等。朋友圈中,以这种贱萌的态度求喂食、求红包早已不少见,背后其实是人们想与他人产生联结、互动的潜意识。


网易云音乐《使用说明书》h5就抓住这层社交诉求,并配合给出合(撒)情(娇)合(卖)理(萌)的理由,实际上是制造了一种“社交货币”,很容易使受众成为“自来水”主动为其转发。

 

此外,“保温杯”“泡脚桶”等流行词汇和幽默段子也被运用到文案中,它们也使人产生圈层归属感。


你的


【你的】一词,看似私密,实则触及用户在社交媒体上分享的欲望。通过对音乐感知测试出来XXX的性格特征,为XXX贴上的一个个标签,并且这一个个标签大多属讨好类型,并不会让测试者产生抵触情绪。



视听双结合


听觉:以音乐为主要元素,发挥自身优势


网易云音乐对于音乐总有自己独到的见解,不论是每年都会推出的听歌报告,还是略带游戏趣味的H5,总能在某些地方戳中你的兴奋点。


这次这支H5,充分发挥云村在音乐的专业性,通过听取这些来自生活中的声音选择自己的感知。有雨声、鸟叫、打字声,还有一些需要你凭借直觉去判断的声音。采用听歌答题的形式,然后几道题过后生成的专属使用说明书(性格测试表)。




视觉:多种颜色海报+名字露出,突出独家定制感

 

在视觉上,网易云音乐h5也有意突出独家定制感。小编细数了下,《使用说明书》海报至少有红色、粉色、紫色、绿色、橙色、深蓝色等多种颜色。


相比于此前网易刷屏课把朋友圈变成一片红色的海洋,此次网易云音乐的h5显然有意避免视觉重复感,给人更多选择性。


无论是听觉还是视觉上,这次网易云音乐就是想传达“网易云音乐更懂你”的定位。



另外,海报设计很巧的一点是,在用户点进h5时就引导你留下名字,于是在最后呈现说明书时,就不断提及你的名字,这样的代入感也更易促使人产生精准的感觉,从而自发分享。


66句讨好型文案


最后,小编也从网上整理出了这支H5出现的所有文案,共66句,总有一句适合你。



从中你会惊奇地发现,既有让人产生良好自我感觉的又有逗比搞怪类别的。而且句句超级接地气,做完测试又发现描述的那不就是自己吗?



网易这支H5的66句戏精文案:


1、XXX于发现美的事物,并从中吸收能量,变得越来越好看。

2、XXX笑起来像个孩子,把他带在身边,能带来青春永驻的效果。

3、请多给予XXX一点睡眠时间。

4、XXX偶尔也有像天使一样温柔的时候。

5、XXX喜欢自由,适合经常带出去放养。

6、肚子饿了就会心情不好,带XXX一起去吃美味的食物吧!

7、XXX常常给身边的人带来好运。

8、XXX因为太可爱了,会令人陷入沉迷,属于正常现象。

9、XXX遇到香喷喷的东西就会变圆。

10、可能因为材质特殊,XXX对外界的攻击有折射能力。

11、XXX虽然经过多次更新送代,但依然有颗纯真的心。

12、XXX发光的时候,可能会使对象产生眩晕,使用时请注意。

13、XXX拥有迷之运气,中乐透的实力异于常人。

14、只要缘分到了,XXX自己就会瘦下来。

15、XXX拥有高性能大脑,可快速运转,但过度工作(学习)容易发热。

16、XXX买买买时会释放出强大气场,胆子也会变大。

17、XXX常常因为无法体验人类的乐趣而神伤。

18、XX是能带来元气和灵感的谜之吉祥物。

19、XXX心心心念的梦,会在某个不经意的时候实现。

20、XXX的光芒太耀眼,但也不至于会刺瞎别人。

21、XXX历经严格质检品控,是市上难得一遇的珍品。

22、只要对XXX倾注感情,他就能成为最可靠的伙伴,遇到危机可无限次召唤。

23、XXX的出厂设定就是温暖的守护者,也是周围人快乐和活力的源泉。

24、XXX拥有极为罕见的感官知觉,对他说谎可不是明智之举。

25、XXX装备了精准的探测仪,能发掘并把握住人生中真正的机会。

26、XXX能通过每次挑战完成升级,获得更高的智慧和运气。

27、XXX具备安全与稳定性,是居家、旅行必备的小能手。

28、XXX能快速拆卸烦恼,重新制作出充满乐趣和创造力的产物。

29、变态(萌)是XXX的常态。

30、保温杯和泡脚桶,可延长XXX的使用寿命。

31、XXX偶尔会孤单,但也能享受孤单,是一款自由的产品。

32、XX对时间的感知力弱,所以不知不觉又加班了。

33、XXX拥有读气氛的技巧和超高感知力,自己却毫无察觉。

34、XXX是怪人,但接触后会很有趣,一款来自外星的产品。

35、XXX听到喜欢的音乐,就能触发运气开挂的效果。

36、XXX还在努力融入入类世界,拥有地球人不具备的思维方式。

37、XXX肯花大量时间和精力,超出预期地完成任务。

38、要定期给予XXX喂食,他相当单纯。

39、请用纤细的语调对XXX说话吧。

40、如果做事开始慢腾腾,及时给XXX一点吃的。

41、XXX如果发生故障,就给他一个拥抱吧。

42、XXX喜欢被夸奖,所以一天表扬他一次吧。

43、XXX一困就会情绪低落,请给予他适当的睡眠时间。

44、XXX即使心情低落,也会保持精神,这时候给他送些点心吧。

45、XXX心情不好的时候,给他吃一点甜甜的东西吧!、

46、XXX最大的兴趣就是睡觉。

47、XXX能带给你更神奇的经历……当你带他出去玩的时候。

48、XXX看着对方眼睛说话就会脸红。

49、XXX对气温变化的感知力很弱,可能因为内心一直是暖的。

50、XXX脑子里向塞满天真的幻想,能拍成一部高分动画片。

51、XXX遇到寒冷的温度就会变圆。

52、XXX吃越少,越会变胖。

53、吃饭也是XXX缓解压力的一种办法。

54、XXX易燃,要时刻为他准备好灭火器。

55、XXX拥有巨大内存,收到的关心(和红包)他都会记得。

56、如果丢开XXX不管,要小心他自己溜走了。

57、未来的道路上,XXX会因为无敌而略感寂寞。

58、XXX不擅长向别人求助。如果有人察觉到的话请主动帮他一下。

59、XXX的脑部为S级原装货,其他身体部分都是普通零件。

60、如果你觉得XXX发量开始减少,那一定是出现了幻觉。

61、XXX只要一出门就会变漂亮。

62、XXX遇到刮痕损伤不会自己修理。

63、XXX对地球充满好奇,喜欢人类(不工作时)的生活方式。、

64、XXX只要开启降噪模式,就能获得坚定追随内心和直觉的勇气。

65、XXX早上起床时容易发生爆炸。

66、XXX按时睡觉的程序被设计得太复杂,很难执行。

 

文章来源:4A文案圈(ID:copy360)

作者:樱桃小丸子


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