笔者在上周看到了酷狗音乐和QQ音乐合并为一家新公司的新闻： 中国音乐集团（拥有酷狗音乐、酷我音乐）与从腾讯集团中独立拆出的QQ音乐合并成为新的数字音乐公司。腾讯通过资产置换股权的方式成为新集团的大股东。合并后三家平台打通但保持各自独立的品牌，用户所享受的服务也不变。
【大的市场占有率不代表拥有最优质的用户】
1、艾瑞2016年6月数据显示，酷狗音乐、QQ音乐依旧在月度覆盖人数，在PC和App上分别遥遥领先其他产品。另外2个知名音乐平台虾米音乐、网易云音乐在月度覆盖人数上差距较大。
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2、QUEST Mobile数据显示，网易云音乐、虾米音乐距离酷狗音乐、QQ音乐的月度活跃用户的差距（平均约为大平台的12%，不计算重合人数）并没有月度覆盖人数那么大（平均约为大平台的6%，不计算重合人数）。
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可见，虽然在绝对覆盖的人数上酷狗音乐、QQ音乐遥遥领先其他平台，但网易云音乐、虾米音乐的用户活跃度是超过市场老大的，相对来说会更优质。
【最大平台整合实质是为版权内容的整合】
酷狗音乐与QQ音乐合并后，最大的意义在于音乐版权的共享。在互联网没有那么普及的年代，花钱买磁带和CD（甚至索尼MD）是普遍行为。之后在中国慢慢出现的在线免费听歌使得音乐版权需要付费购买逐渐变成了鸡肋，甚至大部分用户会认为免费在线和下载音乐是理所当然。
虾米音乐是笔者在工作后3-5年常用的播放器。在有了收入后也就开始付费收听音乐。而评论互动、高质量音乐歌单的网易云音乐也开始对特定专辑和无损音质的下载进行付费管理。
五大音乐平台付费模式可以参见下表：
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*酷狗音乐、QQ音乐付费用户的权益最多，但其实付费所拿到回报最贵的还是虾米音乐（限制下载数量）。
虽然音乐平台方和用户都逐步和加强音乐版权意识，但目前还是有近70%的用户没有为听歌花过钱，且其中近六成用户是因为有免费的听歌渠道。在愿意为听歌付费的用户中，约47%来自90后（数据源：企鹅智酷调查）。
由此可见，付费购买正版音乐的良好习惯还需要更多的教育和规范化。同时，在每一个在线音乐平台的90后用户对于广告主来说具有一定的购买力。
【视觉冲击力的展示广告依旧是广告主拼搏主阵地】
目前来说，广告主和Agency更关注音乐平台硬数据，然后再研究哪一种广告形式可以深深打动用户。如下图：
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从艾瑞数据可以看到的是，酷狗、QQ音乐都是激烈的广告阵地，而QQ音乐的开屏也率先进入动态的时代。撇开App内的内容合作不说，在一个极富冲击力的全屏广告画面下，配上美美的代言人、产品和画面，音乐收听场景的年轻用户也会不自觉对广告进行点击。
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【媒介360观点：酷狗、QQ音乐的整合，目前对品牌营销策略影响不大】
纵然酷狗音乐、QQ音乐量大在线音乐巨头合并组成了新的数字音乐公司且各自平台品牌独立运营发展，但从目前大多数用户对付费收听的行为并不追求，我们依旧可以保持目前在音乐平台上的合作策略，即高覆盖+年轻用户集合的平台（如QQ音乐）用吸引眼球的展示广告吸引点击；在高质量、高粘性用户集中的音乐平台（如网易云音乐）做深度内容定制合作。
在将来，随着用户不断加深的正版版权付费意识，品牌可以考虑在音乐的制作层面开始进行深入定制（如李荣浩为倩碧独家定制创作的《宛若新生》歌曲及MV），在其他媒体平台全面铺开曝光的策略，这也是数字与场景化互动的未来。
（文章来源：媒介360）
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