江苏嘻哈音乐联盟

我只是想好好听个歌

楼主:辩理店 时间:2019-04-19 08:25:40

某一天起床之后,你照常打开了音乐软件,点开了你最喜欢的歌手,结果却发现,一夜之间,他的歌曲全部被下架了,而你就算开通了会员也无济于事...

百度笑了,音乐人哭了


2002年,百度上线音乐搜索功能,自此拉开了国内在线音乐的序幕。网络音乐替代传统的碟片、磁带,“上百度搜音乐,再下载到MP3里听”,成为了一个时代的记忆。


当年的在线音乐霸主—百度MP3


在随后的十年间,音乐软件层出不穷:凭借QQ的巨大影响力起家的QQ音乐、最早支持歌词滚动的千千静听、名字让人傻傻分不清的酷狗和酷我,还有异军突起的后起之秀网易云音乐。


与此同时,由于各大音乐平台大量盗用版权音乐,国人不再为音乐付费,唱片公司和音乐人失去了主要的收入来源,致使国内的音乐市场急速走向衰落。90年代华语乐坛的盛况,时至今日也未能再现。


2015年,国家版权局开始对互联网侵权行为进行整治,首当其冲的便是在线音乐平台。随后百度音乐下架150万首音乐,自此也宣告了长期稳居在线音乐之首的百度音乐的正式衰落;其他的音乐平台也难逃被收购甚至是倒闭的命运。


腾讯旗下的三大音乐软件霸占前三,网易紧随其后

5—10名的活跃渗透率,加起来不过前几名的零头


时至今日,经过了一轮又一轮的洗牌,在线音乐市场由当年的“混战”转为今天的“两强争霸”:腾讯和网易。


两强争霸:要版权还是情怀?


腾讯和网易,代表了两种不同的商业模式。


腾讯的起家,凭借的是QQ巨大的用户群。当初腾讯率先在音乐软件中融入“社交”元素,分享音乐给好友、设置QQ空间背景音乐等等,让QQ音乐火得一塌糊涂。


后来进入版权时代,腾讯又凭借强大的资本实力,收购了酷狗和酷我,又独家代理了华纳、环球等唱片公司,积累了巨大的用户群和正版曲库。


而作为后起之秀的网易,则采取了完全不同的思路。

网易云音乐的界面:标志性的个性推荐、歌单

和播放界面里旋转的专辑封面


网易云音乐上线于2013年中旬,而我第一次接触到网易云是在2014年。算起来,我大概是网易云的“老用户”了。


和大多数网易老用户一样,云音乐最开始吸引到我的,是它的“氛围”。最初的网易云音乐功能单一,但是仅有的几个功能都做得非常好:总是能对你口味的每日推荐、比歌曲本身还精彩的评论区,还有各类歌单满足不同的听歌需求。


网易云音乐评论区“占领”杭州地铁一号线


那时候我正上高二,并没有太多的时间听歌娱乐,但是每天必定打卡的“每日推荐”,成为了我对高中每个午后最深刻的记忆。


下方蓝色线条为网易云音乐

过去两年,网易云音乐的搜索热度暴增


近两年,网易云音乐突然“火了”。热门歌曲的评论区,从“99+”变为了“999+”,身边越来越多的人开始使用,网易云音乐不再是一个小众平台了。


不过网易云音乐的扩张,靠的并不全是非常光彩的手段。


网易云音乐捧红了不少民谣艺人

好妹妹乐队就是其中的代表


尽管很多人都和我一样,非常喜欢网易云音乐的评论和推荐系统,但是网易云音乐吸引大量用户,靠的并不仅仅是这些。这一回,网易采用了和当年的百度一样的手段:偷跑盗版资源。


我问过不少在2015年前后开始使用网易云音乐的人,是什么把他们从别的软件吸引了过来,常常听到的一个答案是:听说这里有别的软件没有的资源,而且完全免费(当时的网易云没有会员一说)。


所以我们大概可以说,很多用户是被网易的盗版资源所吸引,之后才被评论和推荐系统留下的。


腾讯:你们都要叫爸爸


一开始,由于网易起步晚、用户规模小,对于这种小范围的“偷跑”,很多音乐厂商并未理会。随着网易的用户群不断扩大,甚至开始威胁到腾讯的霸主地位,网易云音乐开始受到腾讯的“特别关注”。


第一次风波发生在2015年初,当时腾讯“单方面禁止网易云音乐分享到微信”,给不少网易的用户带来了困扰。不过并未持续太久,对用户影响也不算太大。


腾讯对网易的第一次“关照”:禁止分享


更大的风波是随后的大量资源下架。2014年至今,腾讯斥巨资拿下了多个音乐公司的独家代理权,网易不得不选择与腾讯进行“合作”。


但是毕竟资源在人家手里,说是合作,其实就是看腾讯脸色办事,网易云音乐开始了受制于人的发展之路。


自2016年起,腾讯等公司开始不断利用版权,向网易施压。用网易听流行音乐的朋友一定已经发现,越来越多的流行音乐从网易平台下架,其中不乏李宗盛、陈奕迅等知名歌手的作品,给用户带来了极大的不便。


李宗盛、陈奕迅的许多热门曲目都遭到了下架


对于腾讯的围堵,网易也作出了一些回应。一方面网易也在加大版权购买,扶植独立音乐人;另一方面,网易云音乐推出了社交、短视频等内容,作为曲库缺失的补充。


尽管网易官方宣称,下架的歌曲只占曲库总量的1%,但是却包括了大量的热门曲目。就目前的形势而言,网易的版权劣势还将持续相当长一段时间,会有越来越多你喜欢的音乐,在某一天突然被下架。


不可否认,网易云音乐作为一个后发的软件,在音乐软件高度同质化的时代,做出了一些创新,也做出了自己的特色。但是没有了强大曲库的网易云,你还会继续喜欢吗?


版权保护:是喜还是悲?


中国的音乐市场,经历了盗版横行的混乱期,今天开始逐渐趋于规范,用户也越来越愿意为内容买单。这对于音乐行业无疑是利好消息。同时我们也能看到,近几年越来越多优秀的音乐人和作品出现在了我们面前。


民谣歌手赵雷,凭借《画》、《成都》等多首作品

从默默无闻的独立音乐人,变成了一位知名歌手


是对于音乐软件而言,当前的版权法规导致了“一家独大”的局面,这对于行业而言是否利好,还需要一段时间的观察。


版权的存在,是为了保护创作者的合法权益,从而鼓励创作,这是其根本目的。但是如果版权沦为了厂商之间争夺市场的工具,成为了巨头垄断市场的挡箭牌,使得用户为了听歌要来回切换几个软件、开通多个平台的会员,大大增加了用户的使用成本,那么或许盗版市场又将再次兴起。


就在昨天,腾讯和阿里旗下两大音乐集团宣布合作,互换100万的曲库,这一行为也被认为是为是对网易的又一次致命打击。



个人而言,作为网易云音乐的忠实用户,我非常希望网易能解决版权问题。但是网易愿意出钱是一方面,腾讯阿里愿不愿意卖,那是另一方面,这次的合作风波便是最直接的例子。


网易云音乐的前途充满了未知,最大的挑战来源于版权问题导致的用户流失。这一次,你会为了版权而改变听歌软件吗?


听说点赞的人比较容易脱单,

转发的人能更快找到真爱。

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