看点 | 音乐分众化大势所趋 5sing加速原创音乐人突围

发布时间：2023-06-05 13:39:33

导读：数字音乐平台和“各有所爱”的听众给音乐新人带来无限机会。这是原创音乐人最好的年代，也是原创市场的黄金年代。

民谣方兴未艾，嘻哈高热不退，又一匹音乐“黑马”冲进了热歌榜。

7月29日，养成式偶像选秀网综《明日之子》终极战第一场，选手毛不易一首原创歌曲《消愁》震惊全场。仅一周，《消愁》凭19万销量超越《凉凉》登上酷狗单曲畅销榜周榜单首位。昨天结束的终极战第二场，毛不易又出新作：《像我这样的人》连刷现场人气指数，上线酷狗后评论秒破999+。

从《成都》到《消愁》，人们终于不再只为巨星呐喊，歌手也不再走捷径翻唱经典，随着曲风各异的原创作品相继面世，看似众口难调的音乐受众，实则让音乐人看到更多希望，分众化市场已是大势所趋。

在酷狗，不仅头部原创音乐人李荣浩的代表作《李白》，以近300万销量排名单曲畅销榜总榜单TOP10，不少新晋音乐人也尝到了甜头，比如酷狗旗下5sing原创音乐基地，一年就圈粉40万的音乐新人VK，平均作品播放量达几千万，更在酷狗的流量支持下，频繁登陆各音乐榜单。

这些曾经被称作“小众”的原创音乐人，正在马不停蹄的刷屏、积粉、赚钱，并在数字音乐平台的流量作用下，逐渐成为引领音乐产业的中坚力量。

大众为何听不腻这些原创音乐？

不飙高音，不耍花枪，编曲也不一定够时髦，甚至有些原创音乐只是碎碎念的“诉说”，为何还能让人不自觉去买单，去反复循环？

QuestMobile近期发布《移动互联网2017年Q2报告》显示，国内音乐用户规模已达6.29亿，增长趋于稳定。虽然用户规模遇到天花板，但近两年不时“空降”的几首原创歌曲总能给人惊喜，《成都》、《房间》、《明天不上班》等作品能走红，主要还是归功于“接地气儿”的歌词。所以，同样的成功也复制在毛不易的“一杯敬死亡，一杯敬自由”、“像我这样莫名其妙的人，会不会有人心疼”这几个扎心的句子。

在《中国好歌曲》的音乐总监安栋看来，这些歌曲的走红，是因为作品倾注了创作者多年心血和积累，并非流水线上量产出的作品，它更能代表创作者的态度，包含个人故事和情感。所以，这种“人歌合一”产生的强大力量，是能和一线巨星抗衡的。

另外，走心又贴近生活的原创音乐为听众带来情感共鸣，人们在歌词中发现了自己的样子，所以圈粉、刷屏也就不言而喻。

但在不久的过去，一度“小众”的原创音乐容易被大众误解，赵雷就曾在登上《我是歌手》后遭遇身边人不解、指责。但随着越来越多“原创音乐人”走上电视，公众观念的转变也随之变化。这些音乐人不再自命清高、画地为牢，主动走进大众视野的另一个原因，是因为他们看到了希望。

Jam的《七月上》、JC《说散就散》、齐一的《这个年纪》，这些看似小众的原创歌曲，在酷狗都是评论过10万的爆款；在5sing原创音乐基地，回音哥、董贞、幕寒、VK也都是坐拥几十甚至上百万粉丝的大V人物，歌曲平均播放量超千万，是被粉丝敬仰的“大神”。

其实所谓的小众音乐，都蕴藏着一颗做大众的心，刘欢曾对此表示好音乐就是为了让更多人听到，不管是小众还是大众。而任何曾经小众的事物能走红成为大众，基础一定是“受众共鸣”。

所以，音乐不一定要用那么多绚丽的招数，成熟的技法，知名的制作团队，看似低成本的走心、贴地气，才能赚得人气满盈，收获不输主流歌手。

被重塑的数字音乐“蛋糕” 原创音乐分走多少？

，2016年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，较2013年增长了4.73%。其中数字音乐产业达481.2亿元，成为继卡拉OK市场、音乐教育培训产业之后的第三大市场。截至2016年底，全球共有1.12亿付费音乐流媒体订阅用户，推动流媒体收入激增 60.4%，数字音乐收入首次占到50%。

不同于视频网站内容的“一次性消费”（在优酷花6块钱买一部收费电影你肯定看一遍就不会再看了），好的音乐内容属于“频繁消费”产品，一首歌可以听很多遍，一张专辑也可以循环播放，这意味着占领了版权便占领了用户时间，有了足够体量的忠实用户，在商业化方面便更具备想象力。

2016年7月，酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐三家宣布合并，2017年上半年，TME（腾讯音乐娱乐集团）正式成立，并与环球音乐达成独家合作，正版曲库扩充至1700万首，在目前主流的音乐平台中，TME市场占有率是最高的。据易观千帆、艾瑞咨询发布《2017年6月移动APP TOP1000排名榜单》，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐继续占领数字音乐市场前三名，更在强势版权支持下，接连打造出爆款数字专辑。据官方数据，2017年上半年鹿晗《Xplore》销量超过350万，吴亦凡《6》销量超过260万。

发展到2017年上半年，被互联网重塑的音乐消费，呈现出需求广、成本低的状态，虽然打造出不少销量爆款专辑，但数字音乐市场的蛋糕想要再做强做大，就要继续探究这稳定的6亿用户消费潜力。显然，继续透支消费那20%的一线歌手并不明智，多家平台开始将目标圈定在原创音乐市场，而在挖掘原创音乐商业价值的尝试中，酷狗音乐其实很早就抢占了先机。

酷狗旗下5sing原创音乐基地，是中国最早期开始研究音乐众筹的商业模式，比如今年年初借着IP大剧《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》，刷爆朋友圈的董贞，就在5sing以原创音乐人身份重新被广大观众认识，她也趁热打铁开启了人生首个全国巡演，同步上线的《贞惜有你十周年纪念专辑》在5sing原创音乐基地超额2倍完成众筹目标。

在5sing，超额完成众筹是一种常态，从数字专辑到线下livehouse，这些 “原创音乐”的创作者，借助5sing实现自己的梦想，并在酷狗音乐的流量支持下被更多的人认识。而酷狗的成功，就在于一手紧紧抓住头部内容，一手用更精准的技术算法人、工推荐给原创音乐新人机会，让他们可以在这块人人争夺的市场蛋糕中分一杯羹，也让这块蛋糕更甜更大。

数字媒体平台为音乐人插上“翅膀”

虽然越来越多的原创音乐人获名得利，但一夜成名的渠道也伴随而来了过渡消费，他们面临的担忧，是“生命力不会长久”。对优秀音乐人的持续性推动，和音乐产业链的良性发展，依然是整个音乐产业努力的目标。这时，数字媒体平台就为他们插上可以飞的更远的“翅膀”。

酷狗近几年独家合作多个热门音乐综艺，让观众可以持续关注那些从综艺舞台“火起来”的音乐人，引导他们去听歌手的其他作品。从《中国新歌声第二季》家喻户晓的选手叶炫清，在酷狗最火的作品并不是节目中唱的《从前慢》，而是她之前为网剧《双世宠妃》献唱的《九张机》。读娱注意到，《九张机》的作曲人周琦早在2011年就入驻了酷狗音乐旗下5sing原创音乐基地，这里藏龙卧虎了许多如今已经成名的音乐人，例如李玉刚、好妹妹、戴荃、董贞等。

中国的音乐市场，从黑胶到卡带，从CD到数字音乐，人们获取歌曲的介质不断变化，平台推歌的方式也不断升级。根据用户听歌习惯产生的智能歌单，让人们听歌变的省事贴心，但若是过于单一的大数据算法，反而会固化听众的音乐视野，反复听一类歌曲，不利于新晋音乐人曝光。所以涵盖了音乐人生活动态、社交互动、直播功能的5sing原创音乐基地，为原创音乐人提供出“自我运营”模式，为他们的长远发展支了个好招。

在5sing，平台从不同维度建立歌单、榜单、音乐专栏让用户可以从高聚合的音乐内容上认识更多音乐人。而且，不论是头部艺人还是新晋小生，在这里都能被赋予合适的推荐位。5sing原创音乐人董贞在接受媒体采访中表示，5sing最吸引人的地方，就是不管你有没有名气，只要有优质作品，就能得到推荐，并进而获取酷狗音乐的流量、资源支持。

原创音乐被推荐到酷狗后，基于用户听歌行为的大数据算法——“每日推荐”形成个性歌单，“激活”这些音乐的大众市场。酷狗新版本的推荐音乐，会最大化分析用户喜好，做到讨好听众耳朵的同时，扩大用户的听歌范围，歌手涵盖主流IP和新晋音乐人，还有不少是沧海“遗珠”，即使是习惯一种曲风的用户，也会在歌单中找到未知的惊喜。

数字音乐媒体让音乐市场环境大好，在线音乐已经逐渐打破了流量、功能和版权资源的边界，而且各平台都积极推出了扶持原创音乐人计划。就在近日，腾讯音乐娱乐集团宣布启动“音乐人计划”，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台将从多个维度支持原创音乐人。

在大环境和平台努力下，如今的音乐人已经不用靠炒话题来博取昙花一现的曝光，而是可以专心创作，这对音乐人来说才是最好的帮助。