双11临近，服饰商圈的竞争氛围愈为浓烈。作为天猫最大的类目，以一场“天猫双11潮流盛典”大秀开启预售，服饰商家的营销玩法和促销方式，可作为行业标杆，甚至引流平台的潮流。创新玩法也拉动了服饰预售达到新的高度，截止到10月31日，预售期间破千万的服饰品牌已经有超过30个。
搜集了天猫服饰中八大细分类目和品牌的预售情况。截止到11月6日，服饰全行业预售金额排名前三的品牌为NIKE、NEW BALANCE、斯凯奇，去年的冠军优衣库暂居第5。
从八大细分行业上榜品牌来看：
1）线下主力品牌越来越成为双11主角，耐克、阿迪、优衣库、欧时力、周大福、天梭等皆有出色成绩。
2）服饰行业国际品牌以及个性化品牌预售发力威猛，消费者对于Gap、Lee、Levi’s、UGG、Dr．Martens等国际品牌提供的尖货更为买单。社交媒体里大热的Daniel Wellington暂居手表类目第一位。此外，波司登登上预售前十榜单，随着全国迎来新一轮的降温，今年冬季可能是冷冬，羽绒服专业品牌预售全面爆发，整个双11羽绒服等保暖品类将会增长良好。
