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【鹰眼头条】与音乐IP共振,爱奇艺这次又在青春题材上玩出了新花样

楼主:电视剧鹰眼 时间:2020-07-06 10:28:49

青春题材与怀旧热曲与生俱来的契合度让《以你为名的青春》激发了用户满满的情怀共鸣,一瞬间回到自己难以忘怀的青葱岁月。两者的融合不仅彰显了爱奇艺在青春题材的深耕精神和创新思维,更把音乐IP的概念融入互联网影视创作。



写实塑灵魂,青春内核携用户秒回蓬勃岁月


《以你为名的青春》讲述了五位男女主角,从校园青春的纯纯爱恋,到成年后关于梦想未来的情感纠结,横跨十几年的喜怒哀乐。故事的发生以成年后的女主人公徐永心(李墨之 饰)偶遇高中同学郑大威(徐嘉苇 饰)为开端,两人久违的相遇,勾起了那酸甜交织的校园回忆。用户跟着两人一同回到了十几年前,当带着校标随风飘扬的白校服、简单质朴的木制课桌、挥洒汗水的篮球场、女孩清秀的面孔和马尾辫出现在荧屏上,尘封已久的青春回忆被重新点燃。倒叙的表达方式和具有时代意义的服化场景拓宽了回忆的分享维度,让用户仿佛展开一场青春回忆之旅,再次邂逅令人心动的他或她,引发强烈的情感共鸣。该剧播出后,豆瓣评分达到7.3,网友表示剧情贴近生活又似曾相识,期待后续剧情的发展。



男主人公杜亚修(连晨翔 饰)复刻了每个人学生时代调皮捣蛋的男同桌,徐永心则是品学兼优的乖乖女,他们看似平凡,却不偏不倚地正中用户心中熟知的你我他。杜亚修的热情与善良,徐永心的单纯与烂漫在剧中都张扬着独特的青春特质,这种特质透过镜头从单独的个体变为群体化象征,使该剧以小见大,编织出鲜活动人的青春群像。   



在品味剧情的同时,用户也惊喜地发现,该剧采用了6首五月天歌曲做背景乐,从听觉到视觉方方面面触动用户的每一根神经。出道二十多年,五月天不只是一支乐队,更是青春的载体,影响了80后、90后两代人,在他们心中青春就是一场五月天。当亚修对永心深情告白时,一首《最重要的小事》正呼应了那句“你觉得不起眼的自己在别人眼里是闪耀的阳光”,满满都是情窦初开的悸动;当亚修默默跟随永心,守护在她身后时,一首《突然好想你》用户心酸又感动;在游乐场的跳楼机上,一首《离开地球表面》是青春尽情的宣泄与绽放;在操场的一角,mp3里的《知足》拂去了青春的烦恼与与夏日的焦躁;最后,《终于结束的起点》为青春画上句点,将遗憾化为明天的“不见不散”。



永心周身发生的一切是整部剧的灵魂,也是用户怀旧的情结,在这种共鸣之下,《以你为名的青春》借音乐与偶像的力量放大追忆青春的效果,以写实感和全景化为特征,让青春中的爱情、友情、成长相互交织,全方位、多角度地诠释了青春的内涵。用户在内心深处获得殊途同归的满足感。从影视制作与布局来看,这也是爱奇艺引入音乐IP,对青春题材进行的一次全新尝试。


                                               

深耕青春题材,抢滩音乐IP,爱奇艺缘何屡次领军行业?


随着自制剧数量的高速增长,网络平台在内容的孵化和制作上拥有了更多的主动权,于是,在紧抓头部版权内容,坚守大剧品质的同时,各大视频网站不约而同地选择加码自制内容,一方面垂直细分受众群以升级观剧体验,另一方面通过优质自制剧打响自身的品牌文化。在强烈的竞争之下,爱奇艺的“青春”品牌逐渐深入人心,这与它在该题材的深耕不无关系。从2014“自制元年”开始,爱奇艺便推出了大量青春自制剧,比如2016年《最好的我们》和去年的《你好,旧时光》,豆瓣评分分别高达8.88.6,是用户公认的高品质青春剧代表作。两部作品都以“情怀杀”为主调,其背后是爱奇艺对内容的精耕细作和对情怀共鸣点的发酵,而这便是精品养成的关键所在。



从过往作品看,爱奇艺在精心布局青春自制剧的同时,在内容上深度挖掘,融入多样元素,玩转“青春+”,《最好的我们》《你好,旧时光》等主打怀旧情怀,以“小而精”突破大剧围困。今年,爱奇艺依旧把内容的深挖与创新作为自制剧的研究方向。爱奇艺首席内容官王晓晖表示:“青春类型不仅指青春爱情、偶像,更涵盖悬疑、探险等多种元素,2018年爱奇艺青春的内容会有提升,也会加剧其青春品牌的基因。”


此次,爱奇艺找准市场缺口,引入音乐IP概念,与自身掌握娴熟的青春融会贯通,双管齐下,对大剧进行系列化、多元化、创新性的布局,将青春新美学进行到底。而音乐作为大众最常见的娱乐及艺术形式,本身就拥有强大的受众集群,音乐IP的引入对爱奇艺来说无疑是一种投入小、风险低、回报高的盈利模式,其前瞻性思维可见一斑。


结语


《以你为名的青春》延续了爱奇艺青春剧的精美品质和创新风格,用写实纯粹的剧情勾勒青春群像,剧中灵动丰满的人物洋溢着朝气蓬勃、阳光健康的青春特质,让用户从他们的身上找到了自己的影子,引起了强烈的情怀共鸣。五月天脍炙人口的音乐如同涓涓细流般记录了青春最美好的样子,使该剧怀旧又不失温暖治愈,让人静下心来品味这场青春盛宴。


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