那些年,扶持过原创音乐人的各种计划…….

近几年，独立音乐开始走向大众，随之而来的还有一系列独立音乐人推广扶持计划，这些计划在线上和线下同时进行，线上的有虾米网的“寻光”计划，豆瓣网的“金羊毛”计划，线下的有匡威的“爱噪音”计划，红牛的“新能量音乐”计划等等。

那么这些计划是否真的帮助了独立音乐人从小众走向大众呢？它们在其中到底起到一些什么样的效果？它最终又会是一个怎样的趋势和结果？

虾米之“寻光”

2013年7月11日，虾米音乐人平台正式上线，这个平台向全中国招募独立音乐人，音乐人在通过审核之后便可以获得“虾米音乐人”的身份，这个身份让音乐人可以拥有随时上传Demo和发布专辑的权限。一年之后，这个平台上共聚集了5000位音乐人，他们的作品加起来近10万首，随后，虾米网开始启动一项名为“寻光”的音乐人成长计划。

这个计划向所有在虾米网上成功注册的音乐人用户们征集音乐作品，给音乐人提供一个作品投稿的窗口，从2014-2015，为期一年，虾米网从所有投稿的作品当中选出最出色的音乐人，并同时帮助他们完成发行自己专辑的过程。

2014年7月21日，虾米网发布了第一张从“寻光”计划里诞生的唱片，名为《寻光集》。《寻光集》在虾米网上获得9.2的评分，也是中国第一张互联网唱片。

这张唱片里一共收录19位虾米音乐人的作品，合辑分为“光”和“寻”两个部分，第一部分当中收录了9位已经出道已久的音乐人的作品，他们是逃跑计划、痛仰、李荣浩、莫西子诗、旅行团、梁晓雪、好妹妹、声音玩具、卡其社。第二部分则收录了10位新生代音乐人的作品，他们是汤旭、詹盼、邱比、左安西西、布皮树、杜昆、香料、fifirong、不优雅先生和金玟岐。

随后，“寻光计划”开始连续发布多张个人专辑，其中包括左安西西的《你一直在》、程壁的《我想和你虚度时光》、燕池的《燕歌行》以及获得迷笛奖的声音玩具专辑《爱是昂贵的》在内的共15张专辑。

 毫无疑问，“寻光计划”对于独立音乐人的扶持力度是相当大的，一年时间，15张专辑，这是一个可以比拟唱片公司的成绩。

一般来说，独立音乐人对于自己的音乐生涯有两个最基本的追求，一是能做自己喜欢的音乐，二是自己的音乐可以赚钱，这同样也是我们评判虾米网这次“寻光”计划是否真正成功的标准。

首先，我们明白独立音乐人和传统的唱片公司签约艺人的区别就在于前者拥有更大的自由，他们不会有唱片公司所给予的商业压力。今天，年轻人们已经开始摒弃商业，他们想要听到的正是音乐人的个性，从这个角度来看，时代的趋势给了“寻光”计划一定的前提，而这个前提也使得它可以在帮助扶持独立音乐人的同时给予这些音乐人们最大的自由。

在做了自己想要做的音乐之后，就是看能不能赚到钱了。虾米网上的音乐人可以自行对自己的作品进行定价，但随着互联网时代的高度发展，实体专辑的售卖已经受到了严重的影响，而国内版权意识才刚刚萌芽，数字音乐的付费还没有完全成型。所以，从这个角度上来说，所有从“寻光”计划当中诞生的专辑都不能直接给音乐人带来足够的收入。

但是，我们不能因此而断定它完全是无能的。“寻光”计划当中所诞生的专辑无论从各个角度来看都是中国独立音乐界里最为个性化及优秀的一批之一，而虾米网自从上线以来已经拥有了几千万的注册用户，在“寻光”计划进行的同时，这几千万用户每天都会在虾米网的头条上看到“寻光计划”四个字，而这四个字就已经在给音乐人做宣传了，它可以帮助前者重新回归，帮后者建立第一批乐迷，这也是前期宣传所能达到的最大限度。

在把宣传做好后，“寻光”计划就开始赞助音乐人进行巡演，既然前期的宣传有一定的力度，那么其巡演的结果自然有一定的可喜之处。在巡演中，这些音乐人肯定是有钱可以赚的，只是赚得多少的问题，但无论如何，可以肯定，虾米音乐网通过“寻光”计划给予了独立音乐人们很多有价值的帮助。至少，燕池的单曲名已经被纳入了百度百科，而且阅读量并不少。

但同时我们也明白，无论是虾米网“寻光”计划还是中国的版权意识，实际上目前并没有达到一个可观的效果，“寻光”计划的原则是帮独立音乐人出钱做音乐，但如果这些投入最终得不到利润，那么“寻光”计划是肯定要赔钱的。那么它还能否持续的为独立音乐人带来效果，就不得而知了。

豆瓣之“金羊毛”

2015年，豆瓣网正式进军音乐行业，成立了自己旗下的数字音乐发行品牌“D Force Music”，它的目的是为音乐人提供更有效的版权服务，通过“D Force Music”，豆瓣开启了一个名为“金羊毛”的计划。任何一个在豆瓣上注册成功的音乐人都可以申请加入这个计划，豆瓣会给每个用户一份申明，类似于合同，音乐人需要将自己的作品以非独家的方式授权给豆瓣，一旦加入成功，这些音乐人的作品将可以在全球239个国家共近百家音乐平台上线，这其中包括Apple Music、iTunes、Goolge Play、Amazon Music 以及Spotify ，目前加入的音乐人超过3000位。

最重要的一点是，音乐人在这个平台上的作品一旦被用户播放便会产生收益，这个收益的标准是播放一千次等于一元人民币，豆瓣音乐会定期将这些收益打入音乐人的支付宝或银行账户当中。 从盈利的角度来看，目前豆瓣音乐这个企划无疑可以吸引很多的音乐人，豆瓣瞄准的不止是国内，还有海外市场。

它和独立音乐人之间的关系就是一个作品方和发行方的关系，二者相互独立，再通过互联网的连接，达标的作品便可以真正意义上的获得版税。这是一个相当直接透明的过程。

实际上，豆瓣“金羊毛”计划跟虾米“寻光”计划起到了一个互补的作用，虾米网帮助许多独立音乐人制作并在国内发行专辑，而“金羊毛”计划则帮助独立音乐人将自己的作品在全球上线。

从这个角度上来说，我们可以假设一个“寻光+金羊毛”为一体的音乐人扶持计划，虾米音乐弥补音乐人无法制作唱片的不足，而豆瓣则弥补盈利上的不足。当然，假设仅仅是假设，中国的独立音乐依然处于成长阶段，它需要音乐人的努力和听众的配合。

目前来看，虾米网和豆瓣音乐是在原创独立音乐人扶持力度上投入最大的两个线上平台，除了这二者之外，网易、微博、百度、QQ音乐等也都相继推出了自己的原创音乐人平台，他们也都有自己的优势跟特点，都能从不同的角度给予音乐人一定的帮助。

从这个角度来看，整个线上都在进行一项“全民音乐人”的活动，但扶持音乐人的计划不仅仅限于线上，在线下同样有很多企划。 当然，这里所说线下，指的的是大胆扶持小众音乐文化，并相对将文化置于商业之前的线下音乐人推广活动。

匡威之“爱噪音”

早在2008年，匡威赞助并发起了一场摇滚乐公路巡演的活动，名为“爱噪音”。这个活动最终被拍成了一部同名纪录片，它邀请到后海大鲨鱼以及PK14两支乐队作为匡威的代言人进行了一场跨越5座城市共计5768公里的公路巡演。要说这两支乐队从中是否获得了金钱上的盈利，这个我们看一下《爱噪音》纪录片就知道，答案是否定的。

2008年，万青那张可以名垂青史的同名专辑还未发行，后海大鲨鱼在当时也才刚刚发行了第一张专辑，PK14的音乐则让很多听众在感到新鲜的同时又觉得迷惑。无论如何，那都不是独立音乐的时代，所以对于两支乐队来说，真正有实质性意义的就是巡演路上的现场曝光。而当那部纪录片在全国的匡威零售店被播放时，每一个走进店内的顾客至少都知道了后海大鲨鱼和PK14这两个名字。

从这个角度来看，这两支乐队虽然未能盈利，但却得到了一定的好处。而匡威作为一个赞助商，它只需要帮助乐队联系到5个城市的LiveHouse，然后为乐队租一辆大巴车，再赞助他们的吃和住就行了（在笔者印象当中，乐队成员似乎是住在大巴车上的，所以匡威连住宿费都不用出了）。然后再雇用一个摄影团队进行全程跟拍。所有这一切的费用对于匡威来说其实是九牛一毛。同时匡威也得到了自己品牌文化的巩固。

综合种种因素，“爱噪音”是商业品牌和独立音乐之间一次非常愉快的合作，虽然只有两支乐队，只有5座城市，但在当时，已经是非常大胆的做法了。 从某个角度来看，这是商业品牌对于独立音乐人最为直接的扶持。

红牛之“新能量音乐计划”

而那时关注独立原创音乐人的想法，在今天也得到了证实。越来越多的商业品牌开始与音乐产生关联，并从各个角度对原创独立音乐人进行扶持。比如红牛启动的“新能量音乐计划”，这个计划向全国各地的独立音乐人提供报名窗口，所有的音乐人都可以进行投稿，最终从这些作品当中选出一批音乐人开始一系列的巡演，之后红牛会以主办方的身份举行一场“现象音乐节”并最终以一场“巅峰之夜”为名的演唱会进行收尾。

当然，这个活动也并不能直接为独立音乐人快速盈利，但知名度是盈利最重要的一个基础，很多人不知道，红牛其实是一个泰国的品牌，它今天这种“长线钓鱼”的方式无疑是对中国独立音乐未来潜力的肯定。在去年的“新能量音乐计划”选出的音乐人当中出现了窒息乐队、扭曲机器乐队这样的名字。

在从前，这都是“圈内出名，圈外无名”的音乐人。当然，今天扶持独立音乐人的商业品牌有很多很多，Levis最近启动了名为“闹音乐”的独立音乐人计划，Vans则开始赞助迷笛音乐节。

综合种种因素，无论是线上还是线下，无论是听众还是各类商业品牌，大家都渐渐的开始摒弃从前的主流音乐开始进军独立音乐，而音乐行业的运行模式也在悄然的进行改变。

今天的独立音乐人拥有了比从前要多得多的机会，通过这一点我们看得出来中国其实真的并不缺少音乐人资源，只是我们以前的目光仅限于某个范围罢了。当前来看，所有的音乐人扶持计划大多即将突破萌芽期，我们虽然不能说这些计划能够立竿见影，但它们至少都从各个方面为中国独立音乐补全了一些漏洞，做出了不同的贡献，而未来，它们的潜力也将从潜伏期进入爆发期。

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