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宗宁:从酷狗深植蒙面唱将,看音乐平台由曲库到多元化发展

楼主:万能的大熊 时间:2020-08-02 16:07:01

八月份可以说是音乐APP版权大战硝烟最为弥漫的一个月,市场拼到刺刀见红,而酷狗却去深度植入了《蒙面唱将》,从音乐app搞到了综艺领域,套路非常清新。

核心竞争力:就是歌多


从2015年7月开始,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,整个互联网音乐领域开始进入版权时代。而腾讯在这方面的成绩还是非常卓著的,成立了新的音乐集团后,同时大手笔拿到了全球三大唱片公司(环球、索尼、华纳)的版权,9月12日阿里音乐与腾讯又达成了版权互换共享大协议,酷狗在综合自身资源及各方加持下,已然成为歌曲库最大歌最多的音乐平台。其实网络音乐app的核心竞争力最大的一个点就是“歌多”。一般说来,80%的用户在听20%的歌曲,很多版权方也都是把不太出名的歌捆绑热歌一起出售,为一首歌买下一个曲库的事情也屡见不鲜,只要有独家好歌,就不愁没有用户。



同样,如果少了一些热门或者经典的歌曲,竞品平台就会逐渐被用户放弃,毕竟“内容为王”。而目前网易云音乐显然受影响颇大,尽管网易云音乐表示受到版权影响下架的歌曲占总量也就是1%,但从目前来看,造成的影响可能不止10%。在音乐社交与评论方面,网易云作为先行者依然优势明显,在竞品的追赶之下,腾讯、酷狗、酷我等都在不断寻找自身新的发力方向,来拉开行业差距。和网易主要做情怀吸引小众用户不同,酷狗选择深耕音乐综艺。


多元发展深耕用户


近几年来,我国音乐类的综艺节目呈现井喷的态势,有选新人的,有炒旧人的,有唱歌的,有写歌的,最近还挖掘到了嘻哈这种小众音乐的领域。之所以音乐综艺栏目这么火爆,不仅因为它具有非常好的群众基础,是观众喜闻乐见的形式,还能推动音乐的传播和发展。可以说,音乐综艺的火爆是酷狗从“歌多”向多元化发展的一个重要契机。



比如酷狗旗下的手机K歌软件——酷狗唱唱,就深度植入了《蒙面唱将猜猜猜》的第二季,成为官方独家互动各平台。观众不仅能根据电视上歌手的演绎猜测唱将身份,还能通过酷狗唱唱来获得场外独家身份线索,并参与酷狗发起的“揭面即送iPhone X”等有奖竞猜活动。酷狗唱唱“线索+竞猜”玩法的互动植入,增加了节目时间与空间维度的同时,还通过节目互动的形式让用户把产品功能体验了一遍。



以音乐综艺为跳板,酷狗开始全面进军“听、看、唱、玩”的多元化发展,而不仅仅只是作为一个音乐播放器的存在。这其实是一个非常重大的突破,从本质上改变了酷狗的工具属性,将自己和竞争对手从功能到定位,都逐渐有了明显的差异化。

音乐竞争的最终还是场景和互动


其实歌多只是音乐app竞争基础的第一步,毕竟要是没歌,大家也不用做这个行业了。而也不会有人拥有所有的歌曲资源,所以这个竞争是没有办法决定最终胜负的。而音乐竞争的升级就是场景和互动了,用户在什么场景下会选择什么产品来听歌,或者这个产品能在人们的音乐生活中占到什么样的位置,起到什么样的作用都是非常重要的方面。所以酷狗从品牌、音乐和产品多方面深度融入音乐综艺节目,也是在构建多重的音乐场景和互动形式,让用户养成看综艺用酷狗的习惯,更深度的契合人们对音乐软件的需求,和普通人的生活建立深度关系。



事实上,随着近两年《中国新歌声》《我是歌手》等最热门音乐综艺的音频落户酷狗,其早已是综艺音乐曲库资源最多的平台,而近期更成为不少新兴音乐综艺的首选合作伙伴,目前合作的各大热门综艺《中国新歌声2》《蒙面唱将2》,《明日之子》《中国有嘻哈》等,节目音频都会第一时间同步上线,运用大数据算法智能盘活曲库,不但让用户可以更早地听到这些优秀的现场作品,也让新音乐人及新作品迅速得到曝光。比如《明日之子》的新人毛不易,一首《消愁》就引爆了酷狗评论区,一周内就播放上亿,明星热度甚至排到了当红歌手薛之谦的前面。

 


如果说网易云走情怀,QQ走音乐人计划,那么酷狗则正逐步深入音乐综艺的整个产业链条,不管是提高用户的节目参与感,扩大节目的宣传传播面,还是推动新歌手好音乐,都起到了十分重要的作用。


酷狗的音乐综艺战略,是对传统综艺节目的互联网➕改造,建立了自己独特的产品护城河。加上巨大的曲库内容,酷狗成为越来越贴合人们音乐娱乐需求的大众平台。


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