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基于传统网络渠道的网络营销

2020-07-12 15:14:03

华为手机广告投放
  目前的传统网络营销,企业一般会采取建立企业网站、投放网络广告以及网络促销活动的形式来进行网络营销。这些网络营销通常的渠道都是以PC为主的上网终端,采用大众传播的形式。
 
  一、企业网站
 
  企业网站是企业最早采用的全网营销渠道,通过建立企业网站,可以为群众了解企业上提供一个窗口,这样也有利于企业的形象的传播。企业通常在自己官网上发布一些有关企业文化、公司简介、产品或服务简介、企业荣誉等一些关于企业的信息。尽管企业官网上可以能够在一定程度上促进其产品或是服务的推广,但这样营销方式会被动而且还会不容易到达目标客户群,网民也很少会因为某个产品或者是在服务效果好与坏上就主动去关注某个企业网站,营销效果不佳。
 
  二、网络广告
 
  相比企业网站,企业网络广告是一种有效的网络营销方式。网络广告的形式包括一些网页广告、流媒体视频广告、网络软文等。相比一般的传统媒体广告,网络广告的投入费用较低,能通过高覆盖率和频次帮助企业迅速树立品牌,例如“凡客诚品”网站在推广初期就是通过大量的网络广告在网民中树立品牌形象。但是另一方面,正因为网络广告投放的费用较低,所以在互联网上都充斥的各种网络广告太多,很容易引起网民的厌恶情绪,还有可能造成事倍功半的效果。
 
  三、网络促销活动
 
  以团购为代表的网络促销形式也是企业网络营销的一种重要的渠道,团购在形式上找准了公众心理,商家通过与团购网站合作,推出低折扣的产品,吸引消费者前来体验商家的产品或服务,然后对商家留下印象从而进行二次消费。团购的形式在推行初期广受追捧,以此因为产品价格上的折扣往往会导致的用户体验处于一个低谷预期,所以进行二次消费的几率并不高,并不是一种长期有效的网络营销方式。
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