唱响遂宁城市主题歌征集宣传推广活动:一场音乐文化活动的创新探索

一场音乐文化活动如何才能不落入窠臼，吸引大众眼球，引起情感共鸣，持续掀起热潮，扩大影响力，做到叫好又叫座？“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动开展以来，以音乐为载体，融入遂宁独特文化元素，引发市民网友广泛参与。无论是创新创意的活动内容，别具一格的活动方式，还是线上线下互动和新技术融合的传播手段等，都努力探索创新。

按照市委、市政府总体部署，唱响遂宁城市主题歌曲征集宣传推广活动一开始就定位为大型群众宣传文化活动，在活动内容上突破单纯的城市主题歌征集，把征集评选活动办成外塑形象，内聚力量的大型城市品牌宣传营销活动、弘扬传承地域特色文化的大型群众文化活动。遵循音乐文化产品创作生产规律和市场传播规律，围绕“唱响绿色创新发展之歌、建设美丽繁荣和谐遂宁”的时代主题，设置了城市主题歌词曲征集评选、歌手选拔创作传唱、MV拍摄大赛、创意出品音乐文化产品，举办主题晚会等环环相扣且不断深入推进的系列活动内容，创新探索开展系列主题文化活动，实现了城市主题歌从一首歌到一组歌，从单纯征集评选到创作传唱，从音乐作品到文化产品的突破。

针对当今时代文化多元化、多样性、个性化繁荣发展，音乐文化产品层出不穷，靠一首歌唱红一座城、一个景区几乎成为不可能的客观实际，“唱响遂宁”城市主题歌曲征集评选一开始就面向全国，不设门槛、不限作品种类、不限件数，主题内容反映遂宁地域历史文化、城市城市人文生态、特色发展等方面的原创词曲作品都纳入征集范围，吸引了全国21个省市区的专业词曲作者围绕遂宁原创了349件词曲作品，从中评选出了极具代表性的17件优秀作品。

打破以往城市主题歌曲征集评选“一评了之”“一奖了事”，歌曲缺乏有效大众传唱，纯自娱自乐的传统习惯作法，深入开展“我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛，以评选出的优秀作品为蓝本，面向全国、立足川渝选拔优秀专业歌手对征集的词曲作品进行二度创作传唱，让主题活动在歌手们的传唱中深入人心。

遵循音乐文化生产传播规律，着力将城市主题歌词曲作品打造成系列音乐文化产品。歌手们二度创作的歌曲成为城市主题歌原创音乐产品；专业机构拍摄的城市主题歌曲MV精心打造成音视频音乐文化产品；唱响遂宁主题晚会则包装打造成为大众高度参与的综艺文化视听盛宴的音乐文化产品。

正如四川省音协主席、省文联副主席敖昌群所说，从词曲作品的征集评选，选拔优秀歌手来唱遂宁歌，到举行城市主题歌MV拍摄大赛，将优秀音乐作品制成音乐画册及CD，再到集大成的城市主题歌曲专场演唱和颁奖的唱响遂宁主题晚会，如此成规模系列、专业性强、持续效果好、影响力广泛、意义深远的承载城市品牌营销的音乐文化活动是一次创新示范，可作为城市主题歌曲征集宣传推广活动的榜样。

如何通过既接地气又独具新意的活动方式来吸引市民网友参与，为广泛传唱城市主题歌曲奠定基础？“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广系列活动在组织方式上不断创新。

“阳春白雪”与“下里巴人”、专业性与大众参与高度融合。无论是面向全国专业人士征集词曲作品，还是立足川渝、面向全国选拔演唱歌手，都突破了“闭门造车”、专家评审的单一方式，采取以赛促评、以赛促选、以奖代补，拿出真金白银，设置高额奖金，发挥网友大众评审的积极作用，既要专家认可，也要大众网友叫好。活动既吸引了大量专业音乐人士参与，也激发了网友大众持续关注参与的热情。词曲作品征集不设门槛、面向全国，歌手选拔大奖赛吸引了四川音乐学院、西南大学音乐学院、四川传媒学院、成都师范学院、绵阳师范学院、西华师范大学音乐学院、内江师范学院等上万人参加海选。各地音协、各大音乐院校和社会专业歌手等近千人参加了成都、重庆、绵阳、内江、遂宁等六个赛区初赛，通过初赛、复赛、决赛、总决赛等层层筛选，选拔出了15名城市主题歌演唱优秀专业歌手。

海选现场

专家评审+大众投票评选相结合的方式，既赢得专家认可，又获得大众喜爱。在城市主题歌曲征集中，以专家评审占60%，大众投票占40%的方式相结合进行评选，在确保专业性的同时，也确保评选出被大众喜爱和易于传唱的歌曲，为城市主题歌曲的广泛传唱奠定了良好的群众基础。在“我们来唱遂宁歌”歌手选拔大奖赛总决赛上，大众评审、网络投票和专家评审高度一致，反映出优秀的歌曲得到专家认可的同时，也得到了老百姓的喜爱，进一步推动了城市主题歌曲的传唱。

晚会现场

对主题晚会进行系统筹划包装，以音视频、专业舞美、原创演唱、原创剧目、综艺节目产品的方式立体呈现为原创视听盛宴。围绕主题，以观音文化荷花表达、体现遂宁厚重文化的　“悠悠遂宁情”，以展现创新创业城、生态花园城、观音文化城美好生活的　“绿色遂宁美”和共筑遂宁梦、建设美好遂宁城的　“共筑遂宁梦”三个篇章完美呈现原创城市主题歌音乐文化产品，共同唱响遂宁绿色发展创新之歌，将活动推向高潮。

此次活动线上线下同步互动，不仅通过活动本身进行宣传造势，还以线上线下活动、主流媒体与自媒体的网络传播、产品传播和大众传唱相结合等手段将活动影响传播得更远。　

线上线下结合让活动影响扩大。在词曲征集中实地采风、全国著名音乐人小柯等现场指导召开作品创作研讨会，在六个赛区举行11场歌手选拔大赛，MV现场拍摄等线下活动如火如荼造势的同时，线上活动也陆续展开。“唱响遂宁”城市主题歌曲征集评选出的17件精编音频作品在全国各大网络媒体公开投票，吸引了全国31个省市区和国境外58个国家和地区182.1万人访问网络投票页面，56.1万人次参加了网络投票。“拍出美遂宁”城市主题MV拍摄大赛网络评选，一月内活动专题网页在线观看人数达到76.9万余人次，投票量达到13.6万余人次。

主流媒体与自媒体结合传播得更广泛。城市主题歌曲征集评选活动在全国50余家知名新闻网站和专业音乐网站发布了征集信息。各网站转发信息点击量达到300余万条次，让全国更多人认识遂宁、了解遂宁、爱上遂宁。“我们来唱遂宁歌”歌手选拔大奖赛总决赛在遂报云直播平台吸引了41万人在线观看，近10万人参加歌手网络投票评选。唱响遂宁主题晚会当天，50万国内观众通过遂宁客户端、遂宁新闻网、@遂宁发布、在遂宁、遂宁新闻网微信、遂报云直播等网络平台同步观看晚会，2万余名手机用户还参与了活动互动。

晚会现场

产品传播与大众传唱相结合深入人心。活动以拍摄的城市主题歌曲MV、出品的创意音乐画册、CD、VCD、在线QQ音乐等音乐文化产品为载体，将活动影响进一步延续和扩大。机关事业单位组织观众方队，社区、学校、企业等组织职工学唱优秀遂宁歌，通过口口相传，朋友圈转发传唱，让此次音乐文化活动真正深入人心。

“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动已在全国音乐界和广大市民、网友中产生了极大影响，活动已成为极具示范性、影响力和传播力的音乐文化活动。